不久前，一名17岁的新加坡女孩Zoe，在社交账户上传了一则手袋开箱视频。本是一次简单的购物分享，最终竟引发全球的无数讨论，也登上了多个社交平台的热搜。因为这个价值几百元的包包，竟引发了一场激烈的舆论冲突，令人意想不到的是，它们讨论的关键点在于——到底什么才能算奢侈品？

01

【资料图】

事情是这样的，今年生日，Zoe爸爸给她准备了一个惊喜：一只Charles & Keith的手袋。

收到礼物的她以视频完整记录了全过程，并配文说这是她人生中第一个奢侈品包包，非常感谢爸爸送她的生日惊喜。这个充满喜悦的视频在短短几天里收获了千万播放，很多人看完视频也受到感染，为她开心，为Zoe父亲的关怀和爱感到温馨，为她送上祝福。

而令人意外地是，在这些美好的声音之外，还有许多网友则揪住视频开头的“奢侈品包包”不放，在评论区冷嘲热讽。“拜托这包才四百多块不到。”“这也能叫奢侈品？”“有没有人能来告诉她真相。”这样刻薄的评论彻底摧毁了Zoe最初单纯想要分享的喜悦。

不久后，Zoe就发布了一则新的视频，对这件事情给予正面回应：“真的没有想到就因为一个让我开心的包让我收到这么多的恶意。”2010年，Zoe和家人从菲律宾移居新加坡，父亲是一名工程师，家里有四个孩子，他们家庭并不富裕。

这些网络上嘲讽她不懂奢侈品的人也同样不知道，对于这个在十年前还买不起面包的家庭来说，一只80新币（合人民币约410元）的手袋确实足够奢侈了。

而这场大型讨论背后呈现出的问题其实非常值得反思，当我们在谈论奢侈品的时候，我们究竟在谈论什么？

02

当我们提到奢侈品的时候脑子里总是会先想到那些耳熟能详的品牌，以及它不菲的价格。

在波旁家族与波拿巴家族统治法国时期，“它们服务于某一个特定的阶层，成为其专属的领域。”这是对于奢侈品最原始的注解。远远高于功能价值的出售定价，让奢侈品不同于一般商品，彼时被赋予帮助区分社会阶层的功能，它们被定位在消费层级金字塔的顶端。

《奢侈的》一书中说:“奢侈品不再只是某一类商品，更是历史传统、优良品质的象征，还往往是骄纵购物的体验。奢侈品是专属于上流社会的生活元素，犹如有资格加入的高级俱乐部，或者拥有一个名门姓氏，总归令人期待。”

而书中更是有一句话很能反应某些人在Zoe视频下居高临下态度的根源：“奢侈品是富贵名流阶级的特权，普罗大众哪有胆染指。”

将一个百元级手袋称为奢侈品，破坏了他们心中奢侈品的光环，让这个意味着高端和昂贵的词变得毫无意义。

但作为一个 常用词 ，落实到生活中去，又是截然不同的情况，一千个人心里有一千个哈姆雷特，在不同的社会环境和个人情况的作用下，每个人对奢侈品的定义又有极大不同。

就好像在这件事情里，家庭因素和父亲的关爱，让这个定价80新币的手袋对于Zoe来说，就是奢侈品。那些刺耳的嘲讽声里也有不少人声援Zoe，也有她们讲述自己和“奢侈品”的故事。故事大抵相同，在囊中羞涩的年纪，许多得来不易的事物都被视作是当时最令人愉悦的“奢侈品”。

或许这就是“奢侈品”的广义和狭义。 不同的消费水平让每个人最珍视的品牌层次略有参差，但对她们自己来说，这些就是她们当下所能得到的最好的。这就是“奢侈品”，一切能让她们感到美好和幸福的，值得珍视的事物。

03

其实，在当下的社会经济状况下，普通人并非与奢侈品无缘，相反奢侈品正在逐渐进入更多人的生活，不妨借这件事反观一下我们对奢侈品的态度。

首先，我们需要意识到奢侈品正在越来越年轻化，平民化。在2022年，贝恩咨询集团联手意大利奢侈品机构Altagamma发布的行业研究报告中指出，奢侈品消费者代际衍变正在发生。

虽然千禧一代仍是当下主流，但Z世代（1995-2009年出生的人群）与Alpha世代（2010年后出生的人群）的影响力正逐渐提升，并且初次进入消费市场的平均年龄更低。

年轻消费者的话语权提升，导致奢侈品平台的策略变得更会迎合当下越来越年轻的消费群体，奢侈品的年轻化态势显而易见。

另外，《奢侈的》一书也佐证了这一观点。随着现代社会发展，人们婚育年龄的推后，让人们的自由支配收入增长，而消费者的受教育水平也逐渐增高，对生活的要求和品味也在不断提高，奢侈品行业的发展视角早就转移向拥有广泛社会经济人口的中间市场。 奢侈品开始变得更加平民化。 奢侈品牌扩展不同定位的产品线，在塑造成功的品牌形象后，通过这些定价不同的产品笼络消费能力各异的受众。现在人们想要拥有一件奢侈品牌的产品并不像以前那么困难。

那么，我们该用什么样的方式去面对它们，享用它们呢？ 1. 清楚奢侈品在你生活中扮演的角色 认清奢侈品在生活中扮演的角色。对于自己来说，它们是日常的单品，还是能令你喜悦的装饰，又或是它已经演化成了某种经济或社交压力。

更有甚者在这份压力中将奢侈品视作一种标准，去评判他人，压榨自我，形成一种本末倒置的状态。只有考虑清楚自己对奢侈品的态度，才能真的学会与之相处，而不成为它的奴隶。

2. 我真的需要“它”吗？ 在社交媒体上，我们也见惯了无数人在虚荣中迷失自我。

很多人热衷奢侈品，背后蕴含的意味显而易见，似乎只要拥有了它，就等于过上奢华生活。可事实上，任何人都不会仅仅因为拥有多少奢侈品而成为一个完整独立的人，并因此获得真正的幸福和成功。

大牌标签堆叠出的光鲜亮丽也并不会真的让生活和社会阶层发生改变。

不妨自问，你真的需要这些奢侈品吗？还是你被社会的凝视所逼迫，而需要它们？

3. 喜欢它，不妨成为你前进的动力 当然，爱奢侈品是人之常情，并不羞耻。不可否认，当消费者与奢侈品保持一种健康的消费关系时，它们是具有积极意义的。

它调动人们去更好地生活，更好地享受细节和品质，并更积极地生活以维持不断享有它的条件。

当我们理解奢侈品在生活中所扮演的角色，并以此为目标前行，那么它作为更好生活的导向，将和它的定位一样，成为你前行路上的明灯，直至你最终靠近。

所以，你当然可以为奢侈品着迷。 无论你现在的状况如何，当你学会将它视作追求高质量生活的动力时，总有一天，你会值得过上奢侈的人生，真正地懂得拥有它，享受它。